Sichtbarkeit schaffen
Eine Kampagne des EJF für mehr Nähe, Authentizität und gesellschaftliche Wahrnehmung
“Mit dieser Kampagne zeigen wir nicht nur, wofür das EJF steht, sondern auch, wie wir Hilfe schaffen: mit echter Nähe, Respekt und einer tiefen Verbindung zu den Menschen, die wir begleiten. ‘Hilfe schaffen’ ist für uns ein Versprechen - an unsere Klient:innen ebenso wie an unsere Mitarbeitenden und zukünftigen Kolleg:innen.”
Sichtbarkeit schaffen: EJF startet neue Marken- und Arbeitgeberkampagne
- Ein zentraler und besonders innovativer Ansatz der neuen EJF-Kampagne ist die bewusste Verbindung von Image- und Markenkommunikation mit einer Arbeitgeberkampagne.
- Der Marken-Claim “Hilfe schaffen” rückt in den Mittelpunkt - ein Leitmotiv, das in vielfältigen Formen interpretiert und sichtbar gemacht wird.
- Worum es dabei geht: Hilfe bedeutet im EJF weit mehr als das Erfüllen gesetzlicher Vorgaben. Sie stärkt Menschen ganzheitlich - uabhängig davon, aus welchem Arbeitsfeld oder Lebensbereich die porträtierten Klient:innen oder Mitarbeiter:innen kommen.
- Aus dieser gelebten Form von Hilfe entsteht etwas spürbar Neues: Zutrauen, Inspiration, Lächeln oder Perspektiven. Diese positiv aufgeladenen Begriffe prägen die Kampagnenmotive und verknüpfen sie direkt mit dem Markenkern.
- Die Kampagne läuft auf den Social-Media-Kanälen.
- Die ersten Motive sind aktuell zu sehen in: Berlin, Potsdam, Schwedt, Düsseldorf, Ingolstadt, Coburg, Osnabrück, Selb und Lutherstadt-Wittenberg.
Klient:innen im Mittelpunkt des Auftakts
- Die ersten vier Motive zeigen die im Fokus stehenden Klient:innen in ihrem Alltag - authentisch, selbstbestimmt und in ihrer individuellen Stärke.
- Die Bildwelten machen deutlich: Unterstützung bedeutet beim EJF nicht Abnahme, sondern Ermutigung, Begleitung und manchmal einfach nur einen kleinen Schubs auf der Schaukel.
- Kurze Filme, in denen die Mitarbeitenden zu Wort kommen, ergänzen die Kampagne.
Motiv - "Lächeln schaffen"
Motiv - "Inspiration schaffen"
Motiv "Perspektiven schaffen"
Motiv "Zutrauen schaffen"
Eine Kampagne, die weiterwächst
Die Entwicklung der Kampagne erfolgte über acht Monate und unter Mitwirkung aller Geschäftsbereiche des EJF. Dieser partizipative Ansatz wird fortgeführt: In neuen Beteiligungsrunden sollen kontinuierlich weitere Bildwelten, Begriffe und Geschichten entstehen.
Die Kampagne ist ab Dezember im öffentlichen Raum in neun Städten zu sehen und wird gleichzeitig über Social-Media-Kanäle ausgespielt.
Vielen Dank an alle, die an der Kampagne mitgewirkt haben!
Eindrücke aus der Kinder- und Jugendhilfe
Eindrücke aus der Altenhilfe
Eindrücke aus der Kindertagesbetreuung
Eindrücke aus der Behindertenhilfe
Die Kampagne im Stadtbild
