• Ein zentraler und besonders innovativer Ansatz der neuen EJF-Kampagne ist die bewusste Verbindung von Image- und Markenkommunikation mit einer Arbeitgeberkampagne.
• Der Marken-Claim “Hilfe schaffen” rückt in den Mittelpunkt - ein Leitmotiv, das in vielfältigen Formen interpretiert und sichtbar gemacht wird.
• Worum es dabei geht: Hilfe bedeutet im EJF weit mehr als das Erfüllen gesetzlicher Vorgaben. Sie stärkt Menschen ganzheitlich - uabhängig davon, aus welchem Arbeitsfeld oder Lebensbereich die porträtierten Klient:innen oder Mitarbeiter:innen kommen.
• Aus dieser gelebten Form von Hilfe entsteht etwas spürbar Neues: Zutrauen, Inspiration, Lächeln oder Perspektiven. Diese positiv aufgeladenen Begriffe prägen die Kampagnenmotive und verknüpfen sie direkt mit dem Markenkern.
• Die Kampagne läuft auf den Social-Media-Kanälen.
• Die ersten Motive sind aktuell zu sehen in: Berlin, Potsdam, Schwedt, Düsseldorf, Ingolstadt, Coburg, Osnabrück, Selb und Lutherstadt-Wittenberg.

Klient:innen im Mittelpunkt des Auftakts

• Die ersten vier Motive zeigen die im Fokus stehenden Klient:innen in ihrem Alltag - authentisch, selbstbestimmt und in ihrer individuellen Stärke.
• Die Bildwelten machen deutlich: Unterstützung bedeutet beim EJF nicht Abnahme, sondern Ermutigung, Begleitung und manchmal einfach nur einen kleinen Schubs auf der Schaukel.
• Kurze Filme, in denen die Mitarbeitenden zu Wort kommen, ergänzen die Kampagne.

Die Entwicklung der Kampagne erfolgte über acht Monate und unter Mitwirkung aller Geschäftsbereiche des EJF. Dieser partizipative Ansatz wird fortgeführt: In neuen Beteiligungsrunden sollen kontinuierlich weitere Bildwelten, Begriffe und Geschichten entstehen. 

Die Kampagne war im Dezember im öffentlichen Raum in neun Städten zu sehen und wurde gleichzeitig über Social-Media-Kanäle ausgespielt. Mit Beginn der warmen Jahreszeit kamen auch neue Sommermotive im öffentlichen Raum hinzu. Hier geht es zur dazugehörigen Pressemitteilung.